Annoncer sur YouMedia, le nouveau média blogs pour les marques
Forrester Research a réalisé en 2009 une étude sur les relations entre les marques et les blogueurs qui peuvent être classées en 3 rubriques : relations publiques, publicité et conversations sponsorisées.
You to You, agence de conseil en communication interactive, spécialisée depuis 2007 dans les campagnes auprès des blogueurs, propose aux annonceurs deux solutions différentes pour intégrer les blogs dans leur stratégie de communication :
- YouGether, pour les campagnes de RP avec les blogs, sous la forme d'expériences exceptionnelles proposées aux blogueurs, toujours en relation avec leur passion ;
- YouMedia, pour les campagnes média sur les blogs, sous la forme de rédaction de "Billets indépendants rémunérés" sur les blogs, c'est-à-dire des articles rédigés par les blogueurs sur un produit/service et qui prennent en compte les recommandations de Forrester sur les "sponsored conversations".
Les étapes d'une campagne de "Billets indépendants rémunérés"
En fonction du thème qui vous intéresse (automobile, high-tech, féminin, cuisine…) nous vous proposons un catalogue regroupant les blogs inscrits sur YouMedia, avec leur description et le prix d'un article sur le blog correspondant.
Vous faites votre choix parmi les blogs proposés, en fonction de votre budget et de vos objectifs.
Vous soumettez un brief qui reprend l'ensemble des aspects de votre produit/service sur lequel vous sollicitez l'avis du blogueur. Par exemple : réaliser une liste de tests d'un site web et en faire un rapport, essayer différentes recettes de cuisine avec un four vapeur, évaluer l'économie réalisée sur un comparateur d'assurances…
Quelques jours après l'envoi du brief aux blogueurs sélectionnés, vous recevez l'ensemble des articles rédigés pour relecture. Vous avez alors un droit de commentaire qui sera transmis aux rédacteurs afin de :
- Corriger les informations factuelles : prix, noms, dates, adresses, données techniques et plus généralement toutes les informations qui ne sont pas de l'ordre de l'opinion mais du factuel.
- Donner un complément d'information en réponse à l'article proposé. Afin de garantir l'indépendance du blogueur et la crédibilité de la démarche, l'auteur reste libre d'en tenir compte ou non au moment de publier l'article.
Après envoi de vos commentaires, les billets sont publiés. Vous recevez ensuite un reporting complet de la campagne reprenant l'intégralité des articles et des commentaires publiés, une analyse des retombées, les statistiques du nombre de lectures réalisées et une étude de visibilité des articles sur les requêtes saisies sur Google au sujet de votre marque, produit ou service.
Quel budget faut-il prévoir ?
Le budget d'une campagne média sur les blogs est déterminé en fonction du nombre de blogs que vous souhaitez intégrer dans la campagne et de la visibilité de chaque blog. En effet, à chaque blog est attribuée une note sur 10, le YouRank, qui fixe directement le prix d'un article sur le blog.
Le YouRank est une moyenne pondérée de plusieurs critères quantitatifs et qualitatifs : audience, ancienneté du blog, Google page rank, nombre d'abonnés aux flux RSS, nombre de liens entrants, classement (Technorati, Alexa, Wikio…), qualité rédactionnelle, qualité du référencement naturel, etc.
Un article sur un blog qui a un YouRank de 9 sur 10 représentera un budget 3 fois supérieur à celui d'un blog obtenant un YouRank de 3 sur 10, mais il sera également 3 fois plus visible.
Les avantages d'une campagne de "Billets indépendants rémunérés" ?
- Sélection des blogs qui participeront à la campagne.
- Garantie du nombre d'articles publiés.
- Respect des contraintes de planning.
- Droit de réponse pour rectifier les informations factuelles.
- Publication d'opinions de blogueurs experts sur des espaces d'expressions online à forte visibilité.
- Créations de conversations sur votre produit/service à travers les commentaires des internautes sur les articles.
- Des statistiques certifiées du nombre de lectures des articles.
- Une campagne durablement visible avec des articles en ligne de manière permanente.
- Amélioration de la réputation en ligne à travers des articles présents parmi les premiers résultats des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche, en relation directe avec les noms de vos marques, produits et services.
Ce qu'il ne faut pas en attendre :
- Un fort trafic redirigé vers votre site web.
- Une alternative à une campagne massive d'achat média.