le principe du billet indépendant rémunéré
En 2008, l'agence de communication interactive You to You inaugurait YouGether, une plateforme de mise en relation entre les marques et les blogueurs passionnés.
En 2010, You to You lance YouMedia, un nouveau site de mise en relation entre les marques et les blogueurs experts. Le principe est de proposer aux auteurs de blogs des campagnes de test de produits ou de services en adéquation avec la ligne éditoriale de leur site. Ils sont rémunérés pour leur travail de test, de rédaction et de publication et conservent leur indépendance sur le contenu. Les articles, ainsi publiés, portent la mention "Billet indépendant rémunéré".
Qu'est-ce qu'un "Billet indépendant rémunéré" ?
Un "Billet indépendant rémunéré" est un article commandé par un annonceur auprès d'un blogueur qui est rémunéré pour son travail de test et de rédaction mais qui conserve son indépendance quant au contenu de l'article.
En effet, le "Billet indépendant rémunéré" repose sur 2 principes :
1/ Le blogueur est professionnel
- Il teste un produit ou un service, en tant qu'expert d'un domaine, pour le compte d'un annonceur.
- Il est rémunéré pour réaliser ce test et en rédiger un article sur son blog.
- Il fournit à l'entreprise des statistiques certifiées sur le nombre de lectures de l'article.
- Il accorde un droit de réponse à la marque avant publication de l'article.
- Il est transparent vis-à-vis des internautes en affichant le disclaimer suivant en début de l'article :
L'internaute peut cliquer sur le disclaimer afin d'en apprendre plus sur la définition du "Billet indépendant rémunéré".
2/ Le blogueur est indépendant
- Il est bien entendu libre de sélectionner les campagnes auxquelles il souhaite participer et les produits ou services qu'il accepte de tester.
- Il est indépendant aussi bien sur le fond que sur la forme de l'article. Il peut notamment émettre des critiques sur le produit/service, à condition que cela soit fait de manière constructive et argumentée.
- Les aspects "factuels" du billet (nom du produit, caractéristiques techniques, dates, fonctionnalités…) peuvent faire l'objet de commentaires de la part de l'annonceur avant la publication du billet, dans le cadre du droit de réponse accordé. Mais les aspects relatifs à l'avis du blogueur sur la qualité du produit/service ne seront en aucun cas modérés ou validés.